“都說咱北京女孩不講究穿著，咱們就得穿給她們看看！”來自北京的呂小姐對記者表示，前兩年休閑居家的時間較多，沒怎么買衣服，今年社交活動增多，無論是接待外地朋友，還是自己去外地春游，都得置辦不少“行頭”。
中國服裝協(xié)會近日發(fā)布的《2023年1—3月中國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡報》顯示，在市場需求改善力度偏弱、生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲以及市場競爭加劇等因素的影響下，一季度服裝行業(yè)生產(chǎn)、效益、投資等主要指標(biāo)增速均呈現(xiàn)明顯的負(fù)增長態(tài)勢，今年開局嚴(yán)重承壓。
但是進(jìn)入3月，服裝行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市形勢整體穩(wěn)定，內(nèi)銷市場加速回暖，出口降幅顯著收窄，行業(yè)生產(chǎn)、營收等指標(biāo)逐漸修復(fù)，推動行業(yè)企穩(wěn)向好的積極因素不斷累積增多，全年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望在持續(xù)改善中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展韌性和活力的穩(wěn)步提升。
政策推動，服裝線上線下銷售全面復(fù)蘇
今年以來，國家和各地方政府不斷加大“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”政策力度，社會經(jīng)濟(jì)活動日趨活躍，服裝消費(fèi)市場復(fù)蘇加快。4月19日，工信部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級活動的通知》，明確提出要將擴(kuò)大紡織服裝市場需求同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，深入推動紡織服裝增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動，提振發(fā)展信心，提升產(chǎn)業(yè)韌性，提高供給水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級、消費(fèi)升級，推動紡織服裝行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，鞏固紡織服裝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)好 地位。在這一背景下，服裝企業(yè)繼續(xù)盤整經(jīng)營，創(chuàng)新思路，加大線上線下渠道建設(shè)、內(nèi)容轉(zhuǎn)化等營銷力度，經(jīng)營信心持續(xù)增強(qiáng)。
需求拉動，戶外運(yùn)動服飾成增長快賽道
“不知不覺間，大家都開始關(guān)注自己的健康指標(biāo)，并且在朋友圈卷起了運(yùn)動打卡。”羅先生對記者表示，今年以來他每天都要在戶外跑步5公里，以前偏高的血糖現(xiàn)在已經(jīng)改善不少。
隨著疫情政策放開，在消費(fèi)年輕化、個性化的趨勢推動下，健康成為居民的重點(diǎn)需求，居民運(yùn)動意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育運(yùn)動升級到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業(yè)化的運(yùn)動項(xiàng)目，由此帶動戶外運(yùn)動新消費(fèi)市場規(guī)模迅速擴(kuò)張。一季度，安踏、李寧、特步、牧高笛等國內(nèi)運(yùn)動品牌業(yè)績均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。在抓住消費(fèi)升級機(jī)遇的同時，企業(yè)積極開展科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，加強(qiáng)在面料、工藝、設(shè)計(jì)等方面的功能性創(chuàng)新，并以科技手段和潮流設(shè)計(jì)吸引了大批年輕消費(fèi)者。
供需助力，服裝行業(yè)全年有望平穩(wěn)恢復(fù)
中國服裝協(xié)會的報告表示，展望全年，我國服裝行業(yè)面臨的發(fā)展形勢更趨錯綜復(fù)雜，仍需克服需求不足、成本上漲、訂單轉(zhuǎn)移、貿(mào)易風(fēng)險加大等多重困難和挑戰(zhàn)，但基于2022年行業(yè)運(yùn)行的低基數(shù)效應(yīng)和暢通國內(nèi)大循環(huán)的有力支撐，行業(yè)抗風(fēng)險能力和發(fā)展韌性持續(xù)釋放，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極因素將不斷增多，服裝行業(yè)有望逐步回歸平穩(wěn)恢復(fù)的發(fā)展軌道。
從國內(nèi)市場來看，隨著我國疫情防控全面轉(zhuǎn)入新階段，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好為服裝內(nèi)銷市場復(fù)蘇創(chuàng)造了良好的條件和基礎(chǔ)。一季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，人均可支配收入同比增長5.1%，前三個月制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）分別為50.1%、52.6%和51.9%，均高于去年同期水平。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，在“五一”假期期間，國內(nèi)消費(fèi)市場保持較快增長，服裝銷售額同比增長18.4%。經(jīng)濟(jì)增長帶動就業(yè)擴(kuò)大和居民收入提升，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求加速釋放，行業(yè)企業(yè)也將在“國潮”“綠色”“元宇宙”等新興消費(fèi)熱點(diǎn)方面持續(xù)推動新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品、新品牌蓬勃發(fā)展，從供需兩端助力服裝內(nèi)銷市場平穩(wěn)恢復(fù)。
服裝協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總體而言，2023年，我國服裝行業(yè)將積極應(yīng)對錯綜復(fù)雜的外部環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，在強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和逐步回暖的內(nèi)銷市場的支撐下，穩(wěn)步恢復(fù)至深度推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的運(yùn)行軌道。
